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搜索引擎营销，特点和招投标的主要功能如下：按效果付费（1），成本相对较低;（2）出现在搜索结果页面，与用户检索高度相关的内容，加大推广的取向度;（3）投标结果出现在由前搜索结果，容易造成用户和点击的关注，所以效果显著;（4）搜索引擎自然搜索结果排名推广的效果是有限的，尤其是对于自然排名结果是不良网站，采用招投标可以弥补的弱点（5）企业可以控制点击价格和促销费用;（6）企业的统计分析，可以点击到。

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